El que s'amaga darrera d'un logotip.

Un logotip és un element gràfic que identifica una empresa, institució o producte. Els logotips acostumen a incloure símbols clarament associats als qui el representen. Són la representació tipogràfica del nom de la marca, una marca en la qual la paraula funciona com imatge i podem reconèixer només per el seu logotip.
En l’actualitat en podem trobar milers d’ells associats a tot tipus d’empresa o organització, alguns d’ells els tenim totalment gravats a la nostre ment i els associem de manera immediata a qui o que pertanyen, però, sabem de on provenen?

NIKE
Des dels seus inicis primaris ja projectava un futur molt prometedor, fins avui dia Nike Inc ha ampliat els seus horitzons fins a tots els racons del món. Des sabates esportives per a equips esportius i de roba fins a accessoris podríem dir que ha revolucionat la indústria de roba esportiva. Cares conegudes com Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, les germanes Williams entre d’altres, Nike es complementa amb la seva missió de "portar inspiració i innovació a tots els atletes al món". Simple, ràpid i fluid. Aquestes són les paraules utilitzades per descriure el "Swoosh" al logotip de Nike, que s'ha convertit en un dels símbols més reconeguts arreu del món. El primer logotip de Nike va ser dissenyat per Carolyn Davidson el 1971 per només $ 35 miserables. Phil Knight, fundador de Blue Ribbon Sports Inc, va contractar a Davidson per dissenyar un logotip per a una sabata de banda. Encara que el disseny no captivar Caballero per falta de temps, el seu logo va ser seleccionat. El logo de la marca Nike representa l'ala de la famosa estàtua de la deessa grega de la victòria, Nike, que va ser la font d'inspiració per a molts grans guerrers i valents. Segons les llegendes, un grec deia: - Quan anem a la batalla i guanyar, una cosa és" Nike "- . Originalment, la marca era coneguda com 'la banda', però va ser canviat a "Swoosh" per així descriure les fibres utilitzades en les sabates que fabricava. A la primavera de l’any 1972, va aparéixer la primera sabata esportiva amb el logo. Més endavant, el logotip de Nike es va enregistrar com a marca l’any 1995, i fins avui dia s'ha convertit en la identitat corporativa de la marca.

PEPSI
Pepsi-Cola és un dels refrescs més famosos que es consumeix al món. Fabricat i comercialitzat per PepsiCo, que es va desenvolupar a principis dels 1890's per Caleb Bradham, un farmacèutic de New Bern, Carolina del Nord etiquetada com "beguda de Brad". El 1898, Bradham va anomenar la seva beguda a "Pepsi-Cola".
El 16 de juny de 1903, el títol de Pepsi-Cola va ser enregistrada. Però un aspecte de la Pepsi-Cola que va ser testimoni de moltes transformacions en els últims anys va ser el seu logotip. El logo de Pepsi és un dels més famosos i reconeguts arreu del món.
El 1898, Bradham va utilitzar una seqüència de comandaments per a un logotip guixat com el primer logotip pertanyent a Pepsi per a la marca del producte. Quan el seu negoci va estar establert i la gent va començar a gaudir de la seva beguda, Bradham va decidir modificar el logotip en una versió més personalitzada de la seqüència de comandaments logotip anterior. Així, el 1905, un logotip novament modificat es va presentar, seguit d'un segon canvi al 1906 amb la inclusió de la consigna "The Original Pure Food".
Durant la crisi de sucre de 1933, Loft Inc va comprar l’empresa. Com a part de la seva estratègia de màrqueting de Pepsi-Cola es va duplicar la quantitat de la seva beguda de mida del paquet de sis unces a dotze unces per 10 centaus. Així, el lema de "refrescant i saludable" va ser introduït en el logotip de Pepsi, que va ser impresa en l'ampolla. El 1940, Walter Mack, el CEO de Pepsi-Cola, va aprovar la idea de 12-oz. ampolla en relleu amb "Pepsi-Cola" al forn en el vas. Es perfecciona la idea d'introduir el disseny de l'ampolla amb la corona nova, etiquetada amb el logotip de Pepsi. Al 1941, els colors ampolla de Pepsi es van canviar a vermell, blanc i blau, juntament amb el logotip de Pepsi, per commemorar els esforços de guerra del país.
El 1943, el logotip de Pepsi ha adoptat una tapa d'ampolla incloïa el lema, "Més gran beguda, millor gust". Més tard, al 1962, el logotip de Pepsi va ser substituït per dues marques de tir al blanc que envolta "Pepsi", i després de nou en 1973, en una caixa de canvis amb un tipus de lletra menor.
El 1991, Pepsi commemora l'evolució del seu logotip per un guió amb un tipus de lletra cursiva de capital. Més tard, en la celebració 100 de la companyia al 1998, Pepsi-Cola va donar a conèixer un nou logotip que simbolitza la innovació de la marca i el reconeixement mundial. El nou logotip de Pepsi es componia d'un globus terraqüi tridimensional de gel contra un fons blau, amb la inclusió del tipus de lletra prèviament dissenyat Pepsi. Ha estat el logotip oficial de Pepsi de PepsiCo, fins a la data.
Durant el segle passat, el logotip de Pepsi s'ha convertit en dissenys de notables amb les modificacions significatives. Amb tot, el logotip de Pepsi és un peça exemplar de la creativitat i la innovació. Sens dubte, és un dels logotips més reconeguts.

APPLE
Apple Inc ha revolucionat el món de la informàtica des de la seva fundació el 1976 per Steve Jobs, Ronald Wayne i Steve Wozniak. Durant més de 30 anys, Apple Computer ha introduït productes innovadors i accessoris que realment desafien les barreres tecnològiques. Ara s'ha convertit en una de les marques d'ordinadors del món més famoses i ha introduït productes innovadors com ara els iPods, Macintosh, el software QuickTime, etc.
Més enllà de la seva forta línia de productes pioners, hi ha una identitat corporativa interessant i molt potent. Apple és probablement l'única empresa que no utilitza el seu nom al logotip. No obstant això, el logotip d'Apple és un dels símbols més reconeguts en el món empresarial. El primer logotip d'Apple va ser dissenyat per Jobs i Wayne el 1976, amb Isaac Newton assegut sota un pomer. Es va inspirar en una cita de Wordsworth que es va inscriure en el logotip que deia: "Newton...una ment viatgera per sempre a través de mars estranys de pensament" amb Apple Computer Co, en una bandera de cinta adornant el marc de la imatge.
Aquest logotip d'Apple es va modificar immediatament pel dissenyador Rob Janoff, una poma multicolor amb una mossegada tret del seu costat dret, més coneguda com la poma "arc de Sant Martí". Això es va fer per commemorar el descobriment de la gravetat (la poma) i la separació de la llum (els colors) realitzat per Isaac Newton i, possiblement, l'homenatge de la "fruita de l'arbre del coneixement» en la història d'Adam i Eva. Fins i tot el terme 'Macintosh' es refereix a una varietat particular d'una poma. Però hi ha certes especulacions sobre el significat correcte del logotip d'Apple. Alguns creuen que el 'arc de Sant Martí de colors d'Apple va ser utilitzat per anunciar la capacitat de color de l'ordinador Apple II. D'altres, com a autor Sadie Plant de zeros i uns, considera que el logotip d'Apple, en homenatge a Alan Passant, el pare de la computació moderna, que es va suïcidar menjant una poma amb cianur.

Per als últims anys, el logotip d'Apple ha aparegut en diversos colors (combinació de colors aqua era famós entre tots). Però ara Apple ha discontinuat l'ús de colors brillants en el logotip d'Apple, en lloc d'optar per esquemes de color blanc i cru d'alumini. El logotip de crom polit sembla encaixar perfectament. L'acabat de crom platejat en el nou logotip d'Apple és compatible amb l'esquema de disseny i refresca la icona. Per la raó que sigui d'Apple Inc va haver de modernitzar el seu logotip, el nou logotip d'Apple té un fort suport dels clients i els crítics de tot el món. És àmpliament es pot veure en tots els productes d'Apple i les botigues minoristes, i s'ha convertit en un dels símbols del món de marques de més renom.



IBM
IBM també és un dels logos més reconeguts arreu del món. És molt senzill però una representació prefecte per a la multinacional. El logotip de vuit barres de color blau d'IBM és més que una signatura dels anuncis, la publicitat de la companyia o una imatge per realçar tots els seus productes incolent-hi els Service Packs. Per als clients, transmet confiança, valor, qualitat i tecnologia avançada. En un món de sistemes de TI integrats, és l'únic tranquil.litzador, que transmet autenticitat, fiabilitat i qualitat de la marca.
IBM va ser constituïda a Nova York el 15 de juny 1911 per la Companyia Computing-Tabulating-Recording (CTR). Creacions com la gravadora d'autògrafs de bloqueig i la màquina elèctrica de Comptabilitat van ser introduïdes el 1920. La premsa de Rotary Carroll va ser desenvolupada el 1924 per produir targetes d’alta velocitat, augmentant així la capacitat de la targeta perforada. L'expansió de les activitats CTR ha fet vell nom de l'empresa sigui massa restringit, i per tant, el 14 de febrer de 1924, CTR nom va ser canviat oficialment per International Business Machines Corporation o IBM, l'adaptació de la versió d'IBM. Durant els 96 anys d'existència de l'empresa, el logotip d'IBM ha estat modificat i millorat en nombroses ocasions.



MC DONALD'S
Amb el fenomen de la "globalització", les empreses tenen els seus ulls posats fermament en l'expansió global. Aquesta mena d’expansió ha fet que les empreses estableixin una sèrie de normes de qualitat de marca i una gestió adequada dels seus productes. Una marca és una garantia de coherència i qualitat, que assegura als clients que tots els productes amb determinada marca seran de la mateixa qualitat. Per això, quan McDonald's va ampliar el seu negoci a tot el món, necessitava un logotip que assegurés el seu valor per a continuar amb aquest el negoci. McDonald's Corporation s'ha convertit en sinònim de menjar ràpid i s'ha convertit en una de les cadenes de restaurants de menjar ràpid més importants en tot el món. El logotip de McDonald's s'ha convertit en un símbol de l'expansió dels negocis internacionals i que s'ha denominat com «part de l'americanització i l'imperialisme cultural nord-americà", ja que està estretament relacionada amb els EUA. El logotip representa un significat i una identitat corporativa forta. Va ser creat per Jim Schindler el 1962 i la seva idea consistent en dos arcs va ser introduïda per primera vegada per Dick i Mac McDonald. Des d'un punt de vista, els arcs s'assemblava a la lletra "M" i, per tant, es van incorporar en el logotip de McDonald's com una fusió dels dos arcs daurats junts. El nom de “McDonald's” es va afegir posteriorment al logotip de l’any 1968.


STARBUCKS
Starbucks es coneix sobretot pel seu cafè. El seu logotip ens mostra una franja de color verd amb dues estrelles i una sirena coronada al centre. És inquietant però atractiu i molt reconegut a tot el món. Va ser dissenyat per Terry Heckler, la funció de la sirena és atraure als consumidors de cafè, es va basar gravat en fusta del segle 15, un clàssic dels nòrdics és aquesta la mítica sirena. La mirada robusta però femenina va ser perfecte per als locals del Pacífic Nord-Oest i tota la resta. No obstant això, la identitat corporativa va haver d’enfrontar desafiaments. Com s’atrevien a posar una sirena de pits nus al lateral d'un camió? Va haver de ser modificada i, finalment, els cabells van cobrir el tors nu. El que semblava un disseny intel•ligent i planer a Seattle no es va considerar així en altres parts del país, per això es va haver de modificar de nou. El logotip de Starbucks actual que el món coneix avui dia se centra en la cara d'invitació de la sirena, en lloc del seu cos. L'esquema continua sent una emblemàtica etiqueta, emmarcant una de les identitats corporatives més famoses del món.